O aviรฃo levando Donald Trump decolou no dia 20 de janeiro de Washington ao som de My Way, de Frank Sinatra, com o presidente deixando para trรกs um enorme passivo de reputaรงรฃo negativa. Sรฃo dele os tรญtulos de maior gerador de fake news sobre a pandemia concedido pela Universidade de Cornell e o de lรญder do paรญs com a pior gestรฃo da crise sanitรกria dentre 105 naรงรตes avaliadas pela consultoria Brand Finance.
Na despedida, Trump disse que vai voltar, de alguma forma. Mas pairam dรบvidas sobre o futuro da marca Trump nos negรณcios e na polรญtica. Em um briefing da FPA (Foreign Press Association), em Londres, na segunda-feira (18/1), a especialista em marketing americana Allyson Stewart-Allen foi categรณrica: “Trump รฉ hoje uma marca radioativaโ.
Consultora de instituiรงรตes e empresas, ela disse nรฃo ver hรก muito um movimento como o atual, com corporaรงรตes distanciando-se do ex-presidente e da polรญtica. JPMorgan e Goldman Sachs estรฃo entre os que planejam suspender doaรงรตes a partidos depois dos conflitos no Capitรณlio.
Em um memo interno, a chefe de assuntos governamentais do Citi assegurou aos funcionรกrios que o banco nรฃo apoia candidatos que desrespeitam leis. A rede hoteleira Marriott e a seguradora de saรบde Blue Cross anunciaram cancelamento do suporte a senadores que votaram contra a certificaรงรฃo de Joe Biden.
No entanto, Stewart-Allen nรฃo bateu o martelo sobre o fim da marca Trump. Lembrou que ele foi votado por 74 milhรตes de pessoas, que ainda o amam e podem querer sua filha Ivanka na Casa Branca.
A consultora comentou sobre um possรญvel rebranding da famรญlia, com Jared e Ivanka adotando a marca Kushner para se afastarem de um Trump enrascado legal e financeiramente.
Sua aposta รฉ que se Joe Biden e Kamala Harris continuarem em harmonia, reelegem-se com facilidade, complicando a recuperaรงรฃo da marca Trump. E acredita em mais desgaste ร medida que livros desfavorรกveis ร sua administraรงรฃo comecem a sair.
Os podres podem afetar a prรณpria Ivanka. O Washington Post revelou semana passada que os contribuintes pagam US$ 3 mil de aluguel ao mรชs desde 2017 em um imรณvel usado como banheiro para os seguranรงas da primeira-filha porque eles foram proibidos de usar um dos 12 existentes na casa onde ela vive. A contar com o desconforto que Trump pode ter causado ร burocracia estatal, mais histรณrias sรณrdidas devem brotar dos porรตes da Casa Branca.
Stewart-Allen acredita que Joe Biden tem condiรงรตes reverter com aรงรตes concretas a fama dos Estados Unidos de paรญs pouco amigรกvel. Coisa que ele comeรงou a fazer jรก no dia da posse, com medidas simpรกticas a imigrantes e ร comunidade muรงulmana.
Trump tuitou mais de uma vez por dia contra a imprensa
A marca Trump pode atรฉ ser resgatada entre o pรบblico, mas entre jornalistas โ exceto os que fazem parte de seu sรฉquito de admiradores โ vai ser difรญcil. Um levantamento do projeto US Press Freedom Tracker mostrou que de junho de 2015 (quando se lanรงou candidato) atรฉ ser enxotado do Twitter, o ex-presidente tuitou 2.520 contra a imprensa. A incrรญvel mรฉdia de mais de um ataque por dia.
O projeto catalogou as manifestaรงรตes e construiu um quadro da marcha incansรกvel para minar a confianรงa do pรบblico no jornalismo, com o uso frequente de expressรตes como lamestream media e inimigos do povo.
Allyson Stewart-Allen nรฃo tem dรบvidas sobre o impacto da campanha de Trump contra o jornalismo:
“Ao tentar desacreditar a “mรญdia de esquerda”, ele tentou fazer seus seguidores duvidarem da credibilidade e veracidade da imprensa, o que acabou rendendo dividendos. Sobretudo os menos instruรญdos sรฃo influenciados pelos comentรกrios pelo seu cargo de presidente dos Estados Unidos”.
A consultora acha que Trump tornou o discurso de รณdio e o bullying online muito mais prevalentes e aceitรกveis, enquanto ironicamente sua esposa Melania adotou o “bullying online” como causa oficial da primeira-dama:
“Tenho certeza de que isso que nรฃo รฉ coincidรชncia. Trump aproveitou as plataformas para ser ouvido, embora por enquanto elas tenham fechado as portas para ele. Mas o verdadeiro problema para mim รฉ a abdicaรงรฃo da responsabilidade das mรญdias sociais de policiar o conteรบdo de seus sites, visto que sรฃo editores e nรฃo hosts/plataformas. A lei dos Estados Unidos deve realmente deve ser alterada e atualizada”.
Mรญdias sociais manipuladas por agentes estatais, inclusive no Brasil
Mas nem todos acham que a remoรงรฃo de Trump do Twitter รฉ o fim da histรณria. Para Hanna Bailey, pesquisadora do Internet Institute da Universidade de Oxford, a expulsรฃo dele ofusca o problema real: a manipulaรงรฃo das redes sociais comandada por governos.
O instituto fez um estudo em 81 paรญses e chegou a um diagnรณstico assustador, mostrando que a desinformaรงรฃo com patrocรญnio estatal profissionalizou-se e agora รฉ produzida em escala industrial, com governos e partidos polรญticos investindo fortunas em tropas cibernรฉticas privadas.
O Brasil รฉ apontado como paรญs de mรฉdia capacidade de organizaรงรฃo, com tropas atuando ao longo de todo o ano para influenciar o debate polรญtico, incluindo membros do governo, partidos, firmas contratadas e influenciadores voluntรกrios. O OII afirma que quatro das cinco estratรฉgias principais de manipulaรงรฃo sรฃo utilizadas no Paรญs. Trump foi-se, mas nรฃo os problemas que ele passou a simbolizar.