O aviรฃo levando Donald Trump decolou no dia 20 de janeiro de Washington ao som de My Way, de Frank Sinatra, com o presidente deixando para trรกs um enorme passivo de reputaรงรฃo negativa. Sรฃo dele os tรญtulos de maior gerador de fake news sobre a pandemia concedido pela Universidade de Cornell e o de lรญder do paรญs com a pior gestรฃo da crise sanitรกria dentre 105 naรงรตes avaliadas pela consultoria Brand Finance.

Na despedida, Trump disse que vai voltar, de alguma forma. Mas pairam dรบvidas sobre o futuro da marca Trump nos negรณcios e na polรญtica. Em um briefing da FPA (Foreign Press Association), em Londres, na segunda-feira (18/1), a especialista em marketing americana Allyson Stewart-Allen foi categรณrica: “Trump รฉ hoje uma marca radioativaโ€.


Consultora de instituiรงรตes e empresas, ela disse nรฃo ver hรก muito um movimento como o atual,  com corporaรงรตes distanciando-se do ex-presidente e da polรญtica. JPMorgan e Goldman Sachs estรฃo entre os que planejam suspender doaรงรตes a partidos depois dos conflitos no Capitรณlio.

Em um memo interno, a chefe de assuntos governamentais do Citi assegurou aos funcionรกrios que o banco nรฃo apoia candidatos que desrespeitam leis. A rede hoteleira Marriott e a seguradora de saรบde Blue Cross anunciaram cancelamento do suporte a senadores que votaram contra a certificaรงรฃo de Joe Biden.

No entanto, Stewart-Allen nรฃo bateu o martelo sobre o fim da marca Trump. Lembrou que ele foi votado por 74 milhรตes de pessoas, que ainda o amam e podem querer sua filha Ivanka na Casa Branca.

A consultora comentou sobre um possรญvel rebranding da famรญlia, com Jared e Ivanka adotando a marca Kushner para se afastarem de um Trump enrascado legal e financeiramente.

Sua aposta รฉ que se Joe Biden e Kamala Harris continuarem em harmonia, reelegem-se com facilidade, complicando a recuperaรงรฃo da marca Trump. E acredita em mais desgaste ร  medida que livros desfavorรกveis ร  sua administraรงรฃo comecem a sair.

Os podres podem afetar a prรณpria Ivanka. O Washington Post revelou semana passada que os contribuintes pagam US$ 3 mil de aluguel ao mรชs desde 2017 em um imรณvel usado como banheiro para os seguranรงas da primeira-filha porque eles foram proibidos de usar um dos 12 existentes na casa onde ela vive. A contar com o desconforto que Trump pode ter causado ร  burocracia estatal, mais histรณrias sรณrdidas devem brotar dos porรตes da Casa Branca.

Stewart-Allen acredita que Joe Biden tem condiรงรตes reverter com aรงรตes concretas a fama dos Estados Unidos de paรญs pouco amigรกvel. Coisa que ele comeรงou a fazer jรก no dia da posse, com medidas simpรกticas a imigrantes e ร  comunidade muรงulmana.

Trump tuitou mais de uma vez por dia contra a imprensa

A marca Trump pode atรฉ ser resgatada entre o pรบblico, mas entre jornalistas โˆ’ exceto os que fazem parte de seu sรฉquito de admiradores โˆ’ vai ser difรญcil. Um levantamento do projeto US Press Freedom Tracker mostrou que de junho de 2015 (quando se lanรงou candidato) atรฉ ser enxotado do Twitter, o ex-presidente tuitou 2.520 contra a imprensa. A incrรญvel mรฉdia de mais de um ataque por dia.

O projeto catalogou as manifestaรงรตes e construiu um quadro da marcha incansรกvel para minar a confianรงa do pรบblico no jornalismo, com o uso frequente de expressรตes como lamestream media e inimigos do povo.

Allyson Stewart-Allen nรฃo tem dรบvidas sobre o impacto da campanha de Trump contra o jornalismo:

“Ao tentar desacreditar a “mรญdia de esquerda”, ele tentou fazer seus seguidores duvidarem da credibilidade e veracidade da imprensa, o que acabou rendendo dividendos. Sobretudo os menos  instruรญdos sรฃo influenciados pelos comentรกrios pelo seu cargo de presidente dos Estados Unidos”. 

A consultora acha que Trump tornou o discurso de รณdio e o bullying online muito mais prevalentes e aceitรกveis, enquanto ironicamente sua esposa Melania adotou o “bullying online” como causa oficial da primeira-dama:

“Tenho certeza de que isso que nรฃo รฉ coincidรชncia. Trump aproveitou  as plataformas para ser ouvido, embora por enquanto elas tenham fechado as portas para ele. Mas o verdadeiro problema para mim รฉ a abdicaรงรฃo da responsabilidade das mรญdias sociais de policiar o conteรบdo de seus sites, visto que sรฃo editores e nรฃo hosts/plataformas.  A lei dos Estados Unidos deve realmente deve ser alterada e atualizada”. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Mรญdias sociais manipuladas por agentes estatais, inclusive no Brasil

 

Mas nem todos acham que a remoรงรฃo de Trump do Twitter รฉ o fim da histรณria. Para Hanna Bailey, pesquisadora do Internet Institute da Universidade de Oxford, a expulsรฃo dele ofusca o problema real: a manipulaรงรฃo das redes sociais comandada por governos.

O instituto fez um estudo em 81 paรญses e chegou a um diagnรณstico assustador, mostrando que a desinformaรงรฃo com patrocรญnio estatal profissionalizou-se e agora รฉ produzida em escala industrial, com governos e partidos polรญticos investindo fortunas em tropas cibernรฉticas privadas.

O Brasil รฉ apontado como paรญs de mรฉdia capacidade de organizaรงรฃo, com tropas atuando ao longo de todo o ano para influenciar o debate polรญtico, incluindo membros do governo, partidos, firmas contratadas e influenciadores voluntรกrios. O OII afirma que quatro das cinco estratรฉgias principais de manipulaรงรฃo sรฃo utilizadas no Paรญs.  Trump foi-se, mas nรฃo os problemas que ele passou a simbolizar.

 

 

 

 

 

 

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