A União Europeia (UE) anunciou nesta terça-feira (22/6) a abertura  de uma investigação sobre o Google sobre uma possível conduta anticompetitiva no setor de publicidade online. Segundo comunicado publicado no site oficial da UE, o objetivo é analisar se a empresa favoreceu seus próprios serviços de tecnologia de publicidade online em detrimento de fornecedores concorrentes da área, anunciantes e empresas de mídia. 

O Google está sendo investigado por uma suposta violação da chamada Lei Antitruste, que reprime o exercício considerado abusivo do aumento do poder de mercado. A UE examinará se a gigante de tecnologia está restringindo o acesso de terceiros aos dados de usuários para fins publicitários em sites e aplicativos, de modo a reduzir a concorrência e ao mesmo tempo reservar esses dados para uso próprio.

Margrethe Vestager, Comissária Europeia para a Concorrência, destacou a importância da competição justa no setor – tanto para anunciantes alcançarem os consumidores nos sites dos editores, e para os empresas de mídia venderem seu espaço aos anunciantes.  

Os serviços de publicidade online estão no centro de como o Google e os editores monetizam seus serviços online. Portanto, o Google está presente em quase todos os níveis da cadeia de suprimentos de publicidade gráfica online.

Estamos preocupados com o fato de o Google ter tornado mais difícil para os serviços rivais de publicidade online competir na chamada pilha de tecnologia de anúncios.

A Comissão Europeia analisará os seguintes serviços do Google:

  • A obrigação de usar o Google Display & Video 360 (‘DV360’) e o Google Ads para comprar anúncios gráficos on-line no YouTube;
  • A obrigação de usar o Google Ad Manager para veicular anúncios gráficos online no YouTube e possíveis restrições impostas pelo Google à maneira como serviços que competem com o Google Ad Manager podem veicular esses  anúncios também no YouTube;
  • O possível favorecimento do Ad Exchange (AdX) do Google pelo DV360 e/ou Google Ads e o potencial favorecimento do DV360 e/ou Google Ads pelo AdX;
  • As restrições impostas pelo Google à capacidade de terceiros, como anunciantes, editores ou intermediários de publicidade online concorrentes, de acessar dados sobre a identidade ou o comportamento de usuários que estão disponíveis para os próprios serviços de intermediação de publicidade do Google;
  • Os planos do Google de proibir a colocação de cookies de terceiros no Chrome e substituí-los pelo conjunto de ferramentas “Privacy Sandbox”, incluindo os efeitos na publicidade gráfica online e nos mercados de intermediação de publicidade gráfica online;
  • Os planos de parar de disponibilizar o identificador de publicidade para terceiros em dispositivos móveis Android quando um usuário optar por não receber publicidade personalizada, e os efeitos da medida na publicidade gráfica online e nos mercados de intermediação de publicidade gráfica online.

Em resposta à investigação, o Google declarou que vai colaborar com a União Europeia no caso: “Milhares de empresas europeias usam nossos produtos de publicidade para alcançar novos clientes e financiar seus sites todos os dias. Eles os escolhem porque são competitivos e eficazes”, disse um porta-voz da empresa. 

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