O McDonald’s firmou um acordo confidencial para encerrar um processo de discriminação racial nos EUA, movido pelo empresário de mídia Byron Allen, que acusava a gigante do fast-food de excluir veículos de mídia de propriedade negra da maior parte do seu orçamento publicitário.
O litígio, no valor de US$ 10 bilhões, foi resolvido em 13 de junho, evitando o julgamento previsto para 15 de julho, em Los Angeles.
Allen é uma personalidade amplamente reconhecida na indústria da mídia. Ex-comediante de televisão, ele se consolidou como empresário e fundador da Allen Media Group, responsável por uma vasta rede de canais e produtoras nos Estados Unidos, nem todas para a comunidade negra.
Entre seus ativos mais notáveis está The Weather Channel, um dos principais canais de meteorologia dos EUA, que adquiriu em 2018 por US$ 300 milhões.
O processo de discriminação racial contra o McDonald’s
O processo de discriminação racial foi movido por Allen sob alegação de que o McDonald’s destinava um orçamento publicitário irrisório a veículos de mídia de propriedade negra, classificando sua empresa como um grupo voltado exclusivamente para o público afro-americano.
Segundo Allen, essa prática resultava em exclusão da publicidade geral, impactando negativamente seu negócio.
Ele também acusava o McDonald’s de não cumprir sua promessa de aumentar os investimentos em mídia negra de 2% para 5% até 2024.
O empresário afirmou que o tratamento do McDonald’s em relação à mídia negra era discriminatório, sugerindo que a empresa priorizava investimentos bilionários na publicidade geral, enquanto dedicava quase nada a veículos de propriedade afro-americana.
Os termos do acordo
Embora os detalhes financeiros do acordo não tenham sido divulgados, o McDonald’s afirmou que passará a comprar anúncios a preços de mercado das empresas de Allen, reforçando sua estratégia publicitária.
Em comunicado conjunto, a Allen Media Group declarou que reconhece o compromisso do McDonald’s em ampliar sua inclusão na mídia de propriedade negra.
“Nosso objetivo sempre foi garantir que empresas como a nossa tenham acesso justo às oportunidades de publicidade. O McDonald’s deu um passo importante nessa direção”, afirmou Allen após o anúncio do acordo.
Quem é Byron Allen?
Allen iniciou sua carreira como comediante e, aos 18 anos, tornou-se o mais jovem a se apresentar no programa The Tonight Show Starring Johnny Carson.
Nos anos 90, migrou para o setor de mídia, construindo um império de produção e distribuição de conteúdo. Além de The Weather Channel, sua empresa possui diversos canais de TV, incluindo Comedy.TV, Cars.TV, Pets.TV e JusticeCentral.TV.
Há ainda um braço cinematográfico e plataformas como TheGrio, voltada para notícias para a comunidade afro-americana.
Nos últimos anos, Allen também esteve envolvido em grandes negociações, como sua tentativa de compra do BET Media Group por US$ 3 bilhões.
Leia também | Meta vai oferecer recurso para criação de anúncios com IA direto a marcas e pode transformar mercado publicitário
Impacto do acordo e a discriminação racial na publicidade
O processo de discriminação racial contra o McDonald’s gerou debates sobre a representatividade da mídia negra e práticas de publicidade justa.
Para muitos especialistas, a decisão da empresa de resolver o litígio pode representar uma mudança de postura dentro do setor corporativo, pressionando outras grandes marcas a reverem seus investimentos em empresas de mídia de propriedade negra.
O McDonald’s, por sua vez, insiste que sempre buscou ampliar sua diversidade e que a parceria com Allen contribuirá para fortalecer esse compromisso.
Leia também | Adidas revolta gregos por tênis projetado com drones sobre a Acrópole em ação promocional
