Tendências

IA e influenciadores desafiarão o jornalismo tradicional em 2026, aponta relatório do Instituto Reuters

Estudo anual prevê ano difícil para a imprensa, diante do avanço de criadores digitais e impacto da IA no tráfego

Foto: Iqro Rinaldi / Unsplash

Por Luciana Gurgel, MediaTalks

19.01.2026

A previsão anual do Instituto Reuters sobre o jornalismo em 2026 aponta a inteligência artificial generativa e o avanço de influenciadores digitais como os maiores desafios para a mídia tradicional, que corre o risco de perder relevância diante da concorrência tecnológica e humana

Como de costume no início de janeiro, o Instituto Reuters para Estudos de Jornalismo, em Oxford, divulgou nesta semana suas previsões para o jornalismo no ano que se inicia, apontando tendências na indústria da mídia em 2026. E, assim como nos últimos anos, elas são preocupantes e desafiadoras para a imprensa tradicional.

A inteligência artificial generativa está no centro das atenções, mas não é a única fonte de preocupação para jornalistas e empresas jornalísticas.

Na abertura do relatório, o pesquisador Nic Newman destaca que, ao mesmo tempo em que a IA ameaça “derrubar a indústria de notícias, oferecendo maneiras mais eficientes de acessar e selecionar informações em larga escala”, criadores e influenciadores humanos estão impulsionando uma mudança em direção a conteúdo autoral.

Com isso, organizações de mídia correm um risco crescente de parecerem menos relevantes, menos interessantes e menos autênticas, segundo Newman.

IA e influenciadores: os desafios ao jornalismo em 2026

Para ele, o jornalismo em 2026 estará ainda mais pressionado por essas duas forças poderosas e, em certa medida, opostas.

De um lado, as máquinas reduzindo o tráfego de buscas para sites de notícias. Do outro, seres humanos fora das estruturas jornalísticas tradicionais ganhando terreno na preferência do público.

Newman chama esse movimento de “Manual Trump 2.0”: personalidades e políticos que ignoram completamente os jornalistas de veículos tradicionais, preferindo dar entrevistas a podcasters ou YouTubers simpáticos a eles e, em muitos casos, ameaçando a imprensa independente com processos ou rotulando-a de “fake news” para minar sua credibilidade.

Otimismo sobre o futuro do jornalismo

Apesar das dificuldades, muitas organizações de notícias tradicionais permanecem otimistas sobre seus próprios negócios – e sobre o próprio jornalismo.

Com base em entrevistas com 280 editores de empresas jornalísticas de 51 países, incluindo o Brasil, o relatório do Reuters destaca a “reengenharia” em curso na imprensa para navegar na era da IA.

Eles estarão olhando além do texto escrito, investindo mais em vários formatos, especialmente vídeo, e ajustando seu conteúdo para torná-lo mais fácil de reformatar e personalizar.

Ao mesmo tempo, eles continuarão a descobrir a melhor forma de usar a IA Generativa em apuração de notícias, apresentação e distribuição.

“É um ato de equilíbrio delicado, mas que – se eles conseguirem – manterá a promessa de maior eficiência e jornalismo mais relevante e envolvente” diz Newman.

O resumo das tendências

Estas são as principais conclusões da pesquisa do Instituto Reuters, a partir de impressões de 280 líderes digitais de 51 países e territórios:

Pouco mais de um terço (38%) dos editores, CEOs e executivos digitais entrevistados dizem que estão confiantes sobre as perspectivas de jornalismo neste ano- taxa 22% menor do que há quatro anos.
As preocupações declaradas estão relacionadas a ataques politicamente motivados ao jornalismo, perda de dinheiro da USAID dos EUA, que apoiava a mídia independente em muitas partes do mundo, e declínios significativos no tráfego para muitos sites de notícias online.
Por outro lado, cerca de metade (53%) diz estar confiante sobre suas próprias perspectivas de negócios, semelhante ao apurado no ano passado.
Editores de assinatura premium com forte tráfego direto podem ver um caminho para a lucratividade a longo prazo, mesmo que aqueles que permanecem dependentes de publicidade e venda de impressos se preocupam com declínios acentuados na receita e o impacto potencial da pesquisa alimentada por IA nos resultados financeiros.
Os editores esperam que o tráfego dos mecanismos de pesquisa diminua em mais de 40% nos próximos três anos – não exatamente ‘Google Zero’, mas um impacto substancial.

O fim do SEO do Google

Dados do provedor de análise Chartbeat mostram que o tráfego agregado para centenas de sites de notícias proveniente da busca do Google já começou a cair. Editores focados em conteúdo de estilo de vida dizendo que foram particularmente afetados pelo lançamento do IA Overview do Google. Isso ocorre após quedas substanciais no tráfego de referência para sites de notícias do Facebook (-43%) e X, anteriormente Twitter (-46%) nos últimos três anos.1
Em resposta, os editores dizem que será importante focar em reportagens investigativas mais originais e matérias em campo, análise e explicação contextual e matérias humanas (+72).
Por outro lado, eles planejam reduzir o jornalismo de serviço, o conteúdo perene e as notícias gerais, que muitos esperam que se tornem mercantilizados por chatbots de IA.
Ao mesmo tempo, eles acham que será importante investir em mais vídeo (+79) e mais formatos de áudio (+71), como podcasts, mas um pouco menos em textos.

A força do YouTube

Em termos de estratégias fora da plataforma original (sites), o YouTube será o foco principal para os editores este ano, com uma pontuação de +74, substancialmente acima do ano passado.
Outras plataformas de vídeo, como TikTok (+56) e Instagram (+41), também são prioridades-chave – juntamente com a desenrolar como navegar pela distribuição através de plataformas de IA (+61), como ChatGPT da OpenAI, Gemini do Google e Perplexity.
O Google Discover continua sendo uma fonte de tráfego de referência considerada importante (+19), embora ligeiramente volátil, enquanto alguns editores estão procurando encontrar novos públicos por meio de plataformas de boletins informativos, como o Substack (+8).
Por outro lado, os editores planejam reduzir o esforço gasto no SEO do Google (-25) – bem como nas redes sociais tradicionais Facebook (-23) e X (-52).

A IA nas redações: eficiência limitada

O uso de tecnologias de IA pelas organizações de notícias continua a aumentar em todas as categorias, com a automação de back-end considerada ‘importante’ este ano pela grande maioria (97%) dos editores entrevistados.
O uso para apuração (82%) é agora o segundo mais importante, com codificação mais rápida e desenvolvimento de produtos (81%) também ganhando força.
Mais de quatro em cada dez (44%) entrevistados dizem que suas iniciativas de IA na redação estão mostrando resultados “promissores”, mas uma proporção semelhante (42%) as descreve como “limitadas”.
Dois terços dos entrevistados (67%) dizem que não eliminaram nenhuma vaga até agora como resultado da eficiência proporcionada pela IA.
Cerca de um em cada sete (16%) dizem que reduziram ligeiramente o número de funcionários, mas 9% adicionaram novas funções.

Influenciadores: ameaça ao jornalismo tradicional

A ascensão de criadores e influenciadores de notícias é uma preocupação para os editores de duas maneiras. Mais de dois terços (70%) dos entrevistados pelo Instituto Reuters se disseram preocupados sobre como eles causam impacto no tempo e atenção sobre o conteúdo da mídia tradicional.
Quatro em cada dez (39%) se preocupam que corram o risco de perder os melhores talentos editoriais para o ecossistema de criadores, que oferece mais controle e recompensas financeiras potencialmente maiores.
Respondendo ao aumento da concorrência e a uma mudança de confiança em relação às personalidades, 76% dos editores entrevistados dizem que tentarão fazer com que sua equipe se comporte mais como criadores este ano.
Metade disse que faria parceria com criadores para ajudar a distribuir conteúdo. E cerca de um terço (31%) disse que planeja contratar criadores de conteúdo para funções como administrar contas de mídia social.

Veja o relatório completo aqui: Trends_and_Predictions_2026