Uma ação promocional da Adidas gerou polêmica na Grécia após drones formarem no céu a imagem de um tênis sobre a Acrópole de Atenas — o que foi interpretado pelas autoridades e pela população como uma ofensa ao patrimônio cultural.
Neste sábado (17), o Ministério da Cultura anunciou a abertura de uma investigação contra os responsáveis, acusando-os de uso indevido do monumento em uma ação comercial sem permissão legal.
O episódio reacendeu discussões sobre os limites éticos da publicidade e o uso de locais históricos para fins promocionais.
A campanha polêmica da Adidas na Acrópole
A ação da Adidas ocorreu na noite de quarta-feira (15), nas imediações do Zappeion Hall, em Atenas. Durante a apresentação, drones criaram imagens tridimensionais de um tênis da linha Adizero flutuando no céu, com a Acrópole iluminada ao fundo.
A ministra da Cultura da Grécia, Lina Mendoni, criticou duramente a ação, afirmando que a projeção de um tênis sobre a Acrópole era “equivalente a profanar o monumento”.
Ela comparou o gesto a um “chute simbólico” — no sentido de violação moral e desrespeito.
Segundo a ministra, os organizadores não solicitaram autorização para uso da imagem da Acrópole com fins publicitários, o que é exigido pela legislação de proteção ao patrimônio.
O ministério afirmou que o evento ocorreu sem o conhecimento ou consentimento das autoridades culturais.
Governo critica uso da Acrópole em campanha da Adidas
A apresentação, organizada pela agência Essence Mediacom, foi aprovada pela Autoridade de Aviação Civil grega, segundo a Adidas.
No entanto, o Ministério da Cultura afirmou que qualquer uso visual do monumento com fins comerciais requer autorização expressa — algo que não foi pedido.
A ação publicitária foi considerada ofensiva por autoridades gregas e por parte da população, que viu na associação comercial com a Acrópole uma forma de exploração cultural.
A ministra classificou o gesto como “absolutamente inaceitável” e afirmou que a Acrópole, como símbolo da civilização ocidental, não pode ser usada como pano de fundo para estratégias de marketing.
Adidas e a Acrópole: polêmica levanta debate sobre publicidade e cultura
O episódio ganhou repercussão internacional e levantou críticas ao uso de tecnologia em ações promocionais em locais de alto valor simbólico.
Para especialistas, a polêmica envolvendo a Adidas e a Acrópole evidencia a ausência de parâmetros claros sobre o que é aceitável na publicidade contemporânea.
O jornal grego Kathimerini destacou o contraste entre essa autorização implícita e o veto recente a uma proposta do diretor Yorgos Lanthimos, que teve negado o uso do monumento para filmagens.
Já o portal Protothema cobrou mais transparência nas permissões e maior fiscalização por parte do governo.
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