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A inteligência artificial já se incorporou às rotinas de produtividade e criação de conteúdo, mas seu uso pelas marcas passou a trazer um novo desafio para profissionais de comunicação e marketing: preservar a confiança do público. É o que aponta o relatório Trust in the Age of Generative AI, que combina uma pesquisa de opinião … Leia mais
“Sexo vende” tem sido um mantra no marketing há décadas. Pesquisadores que estudam o comportamento do consumidor, encontram muitas evidências que o comprovam: modelos e porta-vozes atraentes captam a atenção, aumentam os cliques e fazem com que os produtos pareçam mais desejáveis. Mas uma nova pesquisa sugere que, em um mundo digital repleto de influenciadores … Leia mais
A cantora pop canadense Tate McRae teve que se explicar com os fãs de seu país após a polêmica causada por um anúncio promovendo a equipe dos EUA nos Jogos de Inverno 2026. No filme publicitário, feito para a rede NBC e veiculado no início da semana, ela aparece em uma montanha vestindo um traje … Leia mais
A fabricante alemã da escada móvel usada no roubo no Louvre aproveitou o momento de atenção para usar o humor e fazer propaganda do seu produto. Nas redes sociais, a Böcker Maschinenwerke GmbH publicou uma imagem do caminhão estacionado em frente ao Louvre. Na parte de baixo da foto há uma faixa laranja com o … Leia mais
Que o diabo veste Prada já se sabe desde os tempos do livro sobre a lendária editora da Vogue Anna Wintour, que virou filme estrelado por Meryl Streep – mas nem todos podem ter observado que o corpo do mais novo santo da Igreja Católica, Carlo Acutis, morto aos 15 anos justamente no ano de … Leia mais
A Swatch foi obrigada a se desculpar e a retirar do ar uma campanha publicitária na China exibindo um modelo asiático puxando o canto dos olhos, gesto considerado ofensivo. O gesto remete a estereótipos racistas historicamente usados contra pessoas asiáticas. Em inglês, é conhecido como slanted eye pose. Milhões de usuários denunciaram o conteúdo como … Leia mais
Uma ação promocional da Adidas gerou polêmica na Grécia após drones formarem no céu a imagem de um tênis sobre a Acrópole de Atenas — o que foi interpretado pelas autoridades e pela população como uma ofensa ao patrimônio cultural. Neste sábado (17), o Ministério da Cultura anunciou a abertura de uma investigação contra os … Leia mais
Enquanto políticos de todo o mundo tentam decidir como reagirão ao aumento de tarifas do “dia da libertação” decretado por Trump nos EUA, os consumidores também começaram a aquecer seus músculos: as mensagens e pesquisas “Boycott USA” (boicote aos EUA) viraram tendência em altas nas mídias sociais e nos mecanismos de busca, com usuários compartilhando … Leia mais
Londres – O Reino Unido tem uma tradição histórica de pegadinhas de primeiro de abril na imprensa, que acabou influenciando marcas comerciais a aproveitarem o Dia da Mentira com campanhas de marketing para promover produtos e serviços de forma divertida nas redes sociais. Neste primeiro de abril não está sendo diferente. As campanhas do Dia … Leia mais
Londres – Uma análise sobre investimentos em propaganda eleitoral nos EUA nas duas últimas semanas feita pelo grupo de pesquisas Wesleyan Media Project revelou que Kamala Harris está bem à frente de Donald Trump na corrida publicitária e “esmagando” o opositor na presença online. Os dados foram divulgados nesta sexta-feira (27), ao mesmo tempo em … Leia mais
Londres – Ao apresentar um plano para recuperar o sistema público de saúde do país (NHS), o novo governo Trabalhista britânico confirmou nesta quinta-feira (12) restrições severas à propaganda de alimentos não saudáveis, considerados “junk food”. A partir de outubro de 2025 serão totalmente banidos os anúncios pagos online para esses produtos, como parte de … Leia mais
Londres – A edição 2024 do relatório Media Reactions da empresa de pesquisas de marketing Kantar, publicado hoje em Londres, trouxe más notícias para o Twitter / X: a confiança dos profissionais do setor na plataforma diminuiu “significativamente” no ano passado, motivada por preocupações dos anunciantes com a segurança das marcas e percepções negativas sobre … Leia mais
A Adidas removeu um anúncio com a modelo de origem palestina Bella Hadid de sua campanha de relançamento dos tênis SL72, usados nas Olimpíadas de Munique em 1972, após protestos de entidades judaicas e do governo de Israel. Os jogos daquele ano ficaram marcados por um atentado da organização palestina Black September que resultou na … Leia mais
Londres – Depois de vencer a Eurocopa na final contra a Inglaterra no domingo, o futebol espanhol levou para casa outro troféu: a marca Real Madrid lidera o ranking das mais valiosas e mais fortes do mundo, desbancando a campeã de 2023, Manchester City. No ranking anual feito pela consultoria britânica Brand Finance e apresentado … Leia mais
Londres – O McDonald’s removeu temporariamente o sorriso que ilustra milhões de suas caixas do McLanche Feliz no Reino Unido, em uma campanha para marcar a Semana de Conscientização sobre a Saúde Mental, celebrada entre 13 e 19 de maio. O objetivo é lembrar às crianças que não há problema em não estar feliz o … Leia mais
Londres – A autoridade de conduta financeira (FCA, na sigla em inglês) do Reino Unido indiciou sete influencers conhecidos por participarem de reality shows em um processo contra um investimento não autorizado promovido nas redes sociais. A FCA afirma que, entre 19 de maio de 2018 e 13 de abril de 2021, Emmanuel Nwanze e … Leia mais
Quem criou o Dia das Mães na data em que é celebrado hoje em vários países foi uma americana nascida em 1864, Anna Jarvis, que entrou para a história por sua luta para convencer o governo dos EUA a estabelecer uma homenagem fixa no calendário oficial de comemorações, o que ela conseguiu em 1914. Apesar … Leia mais
Católicos conservadores na Espanha reagiram negativamente esta semana a uma imagem de Jesus criada para um cartaz de promoção da Semana Santa em Sevilha. A imagem foi descrita como homoerótica, afeminada, atraente pelo mau-gosto e sexualizada. Imagens religiosas são comuns na cultura popular ocidental, encontradas em videoclipes peças de moda, programas de TV e publicidade. … Leia mais
Londres – Itaú, Banco do Brasil e Bradesco são as únicas empresas brasileiras listadas no relatório Global 500, que anualmente aponta as marcas globais mais fortes e valiosas. Embora esteja em 431º em valor de marca entre as 500, o BB lidera o ranking das mais fortes da América Latina. O levantamento, feito pela consultoria … Leia mais
Londres – Os balanços anuais das empresas de Victoria e David Beckham, protocolados esta semana no Reino Unido, revelaram quanto ganham os dois em uma extensa rede de negócios: mais de £ 130 milhões (R$ 803 milhões), uma cifra turbinada pelo acordo com a Netflix para a produção da série “Beckham”. Os números referem-se ao … Leia mais
Londres – A Zara foi obrigada a remover uma campanha do site e das redes sociais depois de que ativistas pró-Palestina iniciaram no Reino Unido um movimento online de boicote à marca em protesto contra imagens interpretadas como referência à destruição em Gaza. Nas seis imagens da campanha, feitas para a coleção Atelier, a modelo … Leia mais
Londres – O dono do Twitter / X, Elon Musk, perdeu a compostura durante um fórum de debates promovido pelo jornal New York Times nesta quarta-feira (29), admitindo que o novo boicote de anunciantes em reação a conteúdo antissemita na plataforma- parte postado por ele próprio – pode ter consequências sobre o futuro do Twitter/X. … Leia mais
O Google anunciou o lançamento do Google Privacy Sandbox para a “maioria” dos usuários do Chrome, que alcançará 100% dos que utilizam o buscador nos próximos meses. Mas o que é isso exatamente? O novo conjunto de recursos representa uma mudança fundamental na forma como o Chrome rastreará os dados dos usuários para o benefício … Leia mais
Londres – Aniversariante do dia, o Google chega aos 25 anos como a marca mais forte e a terceira mais valiosa do mundo, segundo o ranking anual da consultoria britânica Brand Finance. Embora criticado por ter tomado conta da publicidade online e afetado a indústria de mídia, a empresa fundada por Larry Page e Sergey … Leia mais
Londres – Donald Trump pode ser criticado por quase tudo, mas não por falta de senso de oportunidade em marketing, como demonstrou sua jogada genial para capitalizar a foto ‘mugshot’ divulgada pela polícia do condado de Fulton, no estado da Georgia, que disparou uma onda de apoio e de memes pelas redes sociais. Em menos … Leia mais
Londres – O jogador Neymar perdeu uma posição em relação a 2022, mas continua na lista das 20 personalidades com posts patrocinados mais caros no Instagram (em 19º). O ranking anual é feito pela consultoria britânica de redes sociais Hopper a partir de pesquisas e informações fornecidas por agências de marketing. Segundo a Hopper, o … Leia mais
Londres – Depois de rebatizar o Twitter como X, Elon Musk vai fazer um novo leilão de 584 objetos da sede corporativa, incluindo muitas peças com o saudoso pássaro azul e também móveis, computadores, obras de arte e equipamentos de escritório. O leilão chama-se “Twitter Rebranding – apresentando memorabilia, arte e mais”. E trata-se de … Leia mais
Londres – Defensor da livre expressão no Twitter, que rebatizou de X há duas semanas, Elon Musk anunciou sua solidariedade a usuários que sofram represálias de seus empregadores por causa de seus tuítes, prometendo pagar advogados para defendê-los – no que pode ser mais um lance de marketing do polêmico empresário. Em um post no … Leia mais
Elon Musk desistiu da queda de braço com as autoridades municipais de São Francisco, e nesta segunda-feira (31) removeu o sinal luminoso com o X da nova marca do Twitter colocado sobre o prédio da sede da empresa sem autorização. O letreiro, que ficava piscando para formar a letra X, e a projeção móvel na … Leia mais
Londres – O rebranding do Twitter pegou o mundo de surpresa e desagradou boa parte dos usuários do agora X, que agora se dividem entre entristecidos ou revoltados pelo fim do nome associado ao pássaro azul que acabou virando verbo, sinônimo de postar uma mensagem. Essa associação entre imagem, palavra e o uso de um produto … Leia mais
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