Londres – O ex-primeiro-ministro italiano Silvio Berlusconi, que alรฉm de polรญtico รฉ um magnata da mรญdia dono de um impรฉrio de emissoras de TV e rรกdio, se rendeu ao poder das mรญdias sociais e estreou no TikTok, a trรชs semanas das eleiรงรตes, nas quais pretende voltar ao Senado.
De terno e gravata em sua mesa de trabalho, mais formal do que o padrรฃo descontraรญdo do TikTok, ele inicia o primeiro vรญdeo com um animado “oi pessoal” – e cria polรชmica ao dizer que vai chamar a plataforma de TikTok Tak, “para ficar mais completo”.
Em uma clara tentativa de conquistar votos dos jovens, o atual eurodeputado de 85 anos prometeu falar de atualidades e tambรฉm “buscar mรกxima cordialidade usando como ferramenta as brincadeiras, porque sรฃo terapรชuticas”.
No TikTok, Berlusconi quer conquistar eleitores jovens
Amado por uns e odiado por outros, o dirigente do partido direitista Forza Italia, dono de uma fortuna avaliada pela revista Forbes em US$ 5,7 bilhรตes, divide opiniรตes.
Mas รฉ alguรฉm a ser observado, com um dos posts superando 4,2 milhรตes de visualizaรงรตes e quase 500 mil assinantes no canal em trรชs dias.
Um alcance nada desprezรญvel no momento em que o paรญs reduziu a idade mรญnima para votar em senadores de 25 para 18 anos. Isso representa um aumento de mais de 4 milhรตes de potenciais eleitores.
Fiel ao seu estilo, jรก no vรญdeo seguinte ele usou uma piada para falar de polรญtica, contando a histรณria de um aviรฃo transportando Joe Biden, Vladimir Putin, o Papa Francisco com um assistente e… o prรณprio Berlusconi, que se apresenta como “o polรญtico mais inteligente do mundo”.
O aviรฃo fica sem combustรญvel mas falta um pรกra-quedas. Enquanto os passageiros debatem sobre quem deve ser salvo (se o mais poderoso ou o mais bondoso, entre outras qualidades), o “polรญtico mais inteligente do mundo”, ou talvez o mais esperto, pega um dos pรกra-quedas e salta sem que os outros percebam.
@silvio.berlusconi Salve ragazzi, ci siamo incontrati per la prima volta su #TikTok, che per quanto mi riguarda avrei preferito chiamare Tik Tok Tak. Cosi รจ piรน completo! Vi ho detto che vi avrei intrattenuti su argomenti che possono riguardarvi da vicino. Ma ho pensato anche che per mantenere i rapporti con gli altri bisogna tendere alla massima cordialitร . Uno degli strumenti per arrivare a farlo sono le #barzellette, perchรจ sono terapeutiche. Poi penseremo a parlare di programmi. Tik Tok Tak! #silvioberlusconi #berlusconi #forzaitlia?? โฌ suono originale – Silvio Berlusconi
No final Berlusconi arremata com um pedido de votos:
“Tome cuidado quando estiver no oceano para que todos tenham pรกra-quedas. Agora vamos tentar colocar um pรกra-quedas na nossa Itรกlia, que no momento nรฃo estรก indo tรฃo bem, mas vamos fazer com que corra bem. Na verdade, vamos fazer com que corra melhorโ. E encerra com um aceno de cabeรงa: “Tik Tok Tak!”.
Alianรงa com partido de Berlusconi lidera pesquisas na Itรกlia
A atividade de Berlusconi no TikTok promete ser intensa.
Em trรชs dias ele postou cinco vรญdeos, alguns com trechos de sua participaรงรฃo em um programa de entrevistas em um dos canais de TV de sua propriedade.
No melhor estilo pop star, o polรญtico italiano sorri encantado quando a plateia de admiradores o aplaude entusiasticamente.
@silvio.berlusconi Tra pochi minuti, verrรฒ intervistato da Paolo Del Debbio, su #rete4 โฌ suono originale – Silvio Berlusconi
Em todas as postagens, Berlusconi se dirige aos novos eleitores e acena com promessas como a de retirar impostos das empresas que contratarem jovens.
A Itรกlia vai ร s urnas no dia 25 de setembro. As eleiรงรตes foram convocadas depois da renรบncia do ex-primeiro-ministro Mario Draghi.
As pesquisas apontam a alianรงa de centro-direita formada pelo Forza Italia de Berlusconi, a Liga de Matteo Salvini, o Fratelli d’Italia de Giorgia Meloni e mais dois pequenos partidos como a favorita para vencer a eleiรงรฃo. Com 48,2% das intenรงรตes de voto, pode alcanรงar maioria tanto na Cรขmara como no Senado.
Leia tambรฉm | Repรณrteres Sem Fronteiras: na segunda semana da campanha eleitoral, 2,7 milhรตes de tuรญtes atacando imprensa
Apesar da simpatia no TikTok, Berlusconi tem uma histรณria marcada por escรขndalos e controvรฉrsias. Ele รฉ dono do grupo Mediaset, maior conglomerado de mรญdia da Itรกlia, competindo diretamente com a estatal RAI.
Conhecido como โIl Cavaliereโ, o ex-primeiro ministro comandou quatro governos italianos no perรญodo entre 1994 e 2011.
Em 2011, protagonizou o escรขndalo chamado “bunga bunga”, envolvendo festas com menores de idade em sua mansรฃo.
Em 2013 foi eleito para o Senado, mas foi expulso depois de ter sido condenado em agosto daquele ano a quatro anos de prisรฃo por fraude fiscal relacionada a seu grupo de mรญdia. Por causa da idade teve a pena alterada para serviรงo comunitรกrio.
A sentenรงa o impediu de concorrer ร s eleiรงรตes durante seis anos, mas nรฃo desistiu da carreira polรญtica, acabando por ser eleito eurodeputado em 2019.
Em setembro de 2020 contraiu Covid e a partir de entรฃo foi internado vรกrias vezes atรฉ meados de 2021 por diversos motivos, incluindo problemas cardรญacos e sequelas da infecรงรฃo.
Mas ele nรฃo desiste de voltar ao protagonismo na polรญtica interna: em janeiro de 2022, ameaรงou concorrer ร presidรชncia da Itรกlia, mas retirou a candidatura dois dias antes do pleito, que acabou reelegendo o presidente Sรฉrgio Matarella.
Agora, aos 85 anos, anunciou que tentarรก retornar ao Senado nas eleiรงรตes antecipadas de 25 de setembro.
O “Cavaliere” aumentou suas chances eleitorais depois que seu partido se uniu ร alianรงa liderada pelo grupo de extrema-direita Fratelli d’Italia, que propaga o lema “Deus, Pรกtria e Famรญlia” e deve eleger Giorgia Meloni (ex-Ministra da Juventude de Berlusconi) como a primeira mulher a liderar o governo italiano.
A entrada no TikTok mostra que o homem de mรญdia nรฃo estรก preso ao passado. No vรญdeo inaugural, ele fez as contas do tamanho do eleitorado que pode atingir:
โHรก 5 milhรตes de vocรชs nesta plataforma e 60% de vocรชs tรชm menos de 30 anos […].
O lรญder do Forza Italia disse que usaria a plataforma para dizer aos jovens como ele poderia transformar a Itรกlia em โum paรญs que lhe dรก novas oportunidades e a chance de realizar seus sonhosโ.
TikTok no radar de polรญticos como Berlusconi
Berlusconi nรฃo รฉ o รบnico polรญtico italiano a usar o TikTok para chegar aos jovens. Tambรฉm na semana passada, Matteo Renzi, o mais jovem a ocupar o cargo de primeiro-ministro do paรญs, estreou na plataforma.
Renzi lidera o Itรกlia Viva, que integra uma alianรงa de centro com o Azione. Os dois partidos defendem a continuidade da agenda reformista de Draghi e propรตem uma “terceira via” ร s coligaรงรตes de centro-direita e de centro-esquerda (respectivamente com 48,2% e 29,3% das intenรงรตes de voto, segundo a Sky italiana).
Por enquanto, o bloco centrista de Renzi aparece com apenas 4,2%, mas sua estratรฉgia รฉ crescer roubando eleitores justamente do Forza Italia de Berlusconi e para isso o caminho passa pelas redes sociais.
A Itรกlia รฉ um dos paรญses com maior migraรงรฃo da audiรชncia de notรญcias para o meio digital devido ร elevada penetraรงรฃo das redes sociais.
Segundo o levantamento anual de 2022 do Instituto Reuters para estudos de Jornalismo em Oxford, pela primeira vez na Italia um canal digital figurou como o mais popular para obter informaรงรตes.
Com 21%, o Fanpage superou emissoras de TV, a principal agรชncia de notรญcias italiana (ANSA) e os jornais mais importantes, como o La Repubblica ou o Corriere della Sera.
Em todo o mundo, os jovens sรฃo os que mais consomem notรญcias pelas redes sociais, e nem sempre pelos canais dos veรญculos de imprensa.
Os influenciadores se consolidam como fontes de informaรงรฃo. Nesse cenรกrio, o movimento de Berlusconi e de outros que entram nas redes para se conectar com eleitores jovens vai virando uma tendรชncia.
Leia tambรฉm | Usuรกrios de redes โjovensโ, como Snapchat e TikTok, preferem se informar com influencers
