Erica Mealy, palestrante de ciรชncia de computaรงรฃo da Universidade de Sunshine Coast, Austrรกlia, fala sobre o lanรงamento do Google Privacy Sandbox
Erica Mealy

O Google anunciou o lanรงamento do Google Privacy Sandbox para a โ€œmaioria” dos usuรกrios do Chrome, que alcanรงarรก  100% dos que utilizam o buscador nos prรณximos meses. Mas o que รฉ isso exatamente?

O novo conjunto de recursos representa uma mudanรงa fundamental na forma como o Chrome rastrearรก os dados dos usuรกrios para o benefรญcio dos anunciantes.

Em vez de cookies de terceiros, o Google Chrome agora pode acessar diretamente seu histรณrico de navegaรงรฃo para coletar informaรงรตes sobre โ€œtรณpicosโ€ de publicidade.

O que รฉ um cookie?

Em desenvolvimento desde 2019, esta mudanรงa gerou muita controvรฉrsia, pois alguns comentaristas a consideraram invasiva em termos de privacidade.

Compreender como funciona โ€“ e se vocรช deseja ativar ou desativar โ€“ รฉ importante, uma vez que o Chrome continua sendo o navegador mais usado no mundo, com uma participaรงรฃo de mercado de 63% em maio de 2023 (o Safari estรก em segundo lugar com 13%).

Em 1994, o engenheiro de computaรงรฃo Lou Montulli, da Netscape, revolucionou a forma como navegamos na Internet com a invenรงรฃo do โ€œcookie“.

Pela primeira vez, as pรกginas da web puderam lembrar nossas senhas, preferรชncias, configuraรงรตes de idioma e atรฉ mesmo carrinhos de compras.

Esse mรฉtodo deveria ser uma troca privada de informaรงรตes apenas entre um usuรกrio e um site โ€“ o que รฉ conhecido como cookie primรกrio.

Mas em dois anos, os anunciantes descobriram como โ€˜hackearโ€™ cookies para rastrear usuรกrios. Estes sรฃo cookies de terceiros.

Cookie original x cookie de terceiros

Vocรช pode pensar em um cookie original como um vendedor de loja que ouve suas preferรชncias e fica feliz em segurar suas sacolas ou roupas enquanto vocรช faz sua seleรงรฃo โ€“ mas apenas enquanto vocรช estรก dentro da loja.

Um cookie de terceiros รฉ como um bug de um filme de espionagem antigo. Ele ouve tudo no seu quarto, mas apenas compartilha as informaรงรตes com seus aliados.

O โ€œespiรฃoโ€ pode colocar este cookie em sites de outras pessoas, para registrar o que vocรช visita e quais dados vocรช insere.

Se vocรช jรก se perguntou como o Facebook exibiu um anรบncio sobre algo relacionado a uma notรญcia que vocรช acabou de ler, รฉ provรกvel que seja porque vocรช ativou cookies de terceiros.

O rastreamento e a vigilรขncia online nรฃo regulamentados por meio de cookies foram o padrรฃo atรฉ 2018, quando o Regulamento Geral de Proteรงรฃo de Dados (GDPR) da Uniรฃo Europeia e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califรณrnia (CCPA) foram introduzidos.

Se vocรช notou mais pop-ups notificando sobre cookies e solicitando seu consentimento, vocรช deve agradecer ao GDPR e a CCPA.

Os primeiros navegadores a desativar o suporte para cookies de terceiros foram o Safari da Apple em 2017 e o Mozilla Firefox em 2019.

Mas o Google tambรฉm รฉ uma grande empresa de publicidade online, com os anรบncios representando 57,8% da receita em 2023.

Eles foram  os mais lentos na desativaรงรฃo de cookies de terceiros no Chrome. Com a introduรงรฃo do Privacy Sandbox, eles agora esperam comeรงar a desativar os cookies em 2024.

Qual a diferenรงa entre o Google Privacy Sandbox e os cookies?

Os detalhes sobre como funciona a coleรงรฃo de recursos do Google Privacy Sandbox sรฃo bastante tรฉcnicos. Mas aqui estรฃo alguns dos aspectos mais importantes.

Em vez de usar cookies de terceiros para exibir anรบncios na Internet, o Chrome fornecerรก algo chamado tรณpicos de publicidade.

Estes sรฃo resumos de alto nรญvel do seu comportamento de navegaรงรฃo, rastreados localmente (como no seu histรณrico de navegaรงรฃo), que as empresas podem acessar mediante solicitaรงรฃo para exibir anรบncios sobre assuntos especรญficos.

Alรฉm disso, existem recursos como o Protected Audience (Protegendo o pรบblico), que pode veicular anรบncios para โ€œremarketingโ€ (por exemplo, o Chrome rastreou sua visita a uma listagem de uma torradeira, entรฃo agora vocรช receberรก anรบncios de torradeiras em outro lugar) e o Relatรณrio de Atribuiรงรฃo, que coleta dados em cliques em anรบncios.

Resumindo, em vez de cookies de terceiros fazerem a espionagem, os recursos que esses cookies permitem estarรฃo disponรญveis diretamente no Chrome.

O Google Privacy Sandbox vai melhorar a privacidade dos usuรกrios?

Embora o Google apresente o Privacy Sandbox como algo que melhorarรก a privacidade dos usuรกrios, nem todos concordam.

Se esses recursos estiverem ativados, o Google โ€“ uma das maiores empresas de publicidade do mundo โ€“ serรก essencialmente capaz de ouvi-lo em qualquer lugar da web.

A tecnologia de rastreamento tambรฉm pode nos beneficiar. Por exemplo, pode ser รบtil se uma loja online o lembrar a cada trรชs meses que vocรช precisa de uma escova de dentes nova ou que no ano passado vocรช comprou um cartรฃo de aniversรกrio para sua mรฃe.

Descarregar o esforรงo cognitivo, com lembretes como esses, รฉ uma รณtima maneira pela qual a automaรงรฃo pode ajudar a humanidade. Quando usado em situaรงรตes em que รฉ necessรกria precisรฃo extrema, pode tornar nossa vida mais fรกcil e agradรกvel.

No entanto, se vocรช nรฃo se sentir confortรกvel com a vigilรขncia, a alternativa aos cookies de terceiros pode nรฃo ser necessariamente o novo Privacy Sandbox no Chrome.

A alternativa รฉ desativar completamente o rastreamento.

O que vocรช pode fazer?

Se vocรช nรฃo deseja que suas atividades online sejam rastreadas para fins publicitรกrios, existem algumas opรงรตes simples.

Os navegadores mais privados sรฃo navegadores especializados que priorizam o nรฃo rastreamento, como o  DuckDuckGo e o Brave.

Mas se vocรช nรฃo quiser ficar tรฃo nerd, o Safari e o Firefox jรก possuem cookies de terceiros bloqueados por padrรฃo.

Captura de tela do Google Chrome mostrando como os usuรกrios podem ativar e desativar privacidade de anรบncios, apรณs lanรงamento do Google Privacy Sandbox
As ferramentas encontradas no Google Chrome estรฃo localizadas em Configuraรงรตes – Privacidade de anรบncios. Vocรช pode ativar ou desativar cada seรงรฃo individualmente e clicar nelas para ver mais detalhes. 

Se vocรช nรฃo se importa com publicidade direcionada รบtil, pode deixar as configuraรงรตes do Google Chrome Privacy Sandbox ativadas.

Se quiser ajustar essas configuraรงรตes ou desativรก-las, clique nos trรชs pontos no canto superior direito e vรก para Configuraรงรตes > Privacidade e seguranรงa > Privacidade de anรบncios.

Nรฃo estรก claro se a desativaรงรฃo desses recursos impedirรก o Chrome de coletar esses dados ou se simplesmente nรฃo os compartilharรก com os anunciantes. Vocรช pode descobrir mais detalhes sobre cada recurso na pรกgina de ajuda do Google Chrome .

Por รบltimo, รฉ bom lembrar que nada vem de graรงa. Software custa dinheiro para ser desenvolvido. Se vocรช nรฃo estรก pagando por isso, รฉ provรกvel que vocรช โ€“ ou seus dados โ€“ sejam o produto.

Precisamos revolucionar a forma como pensamos sobre nossos prรณprios dados e o valor que eles realmente possuem.


Sobre a autora 

Erica Mealy รฉ pesquisadora sobre design centrado no usuรกrio aplicado e desenvolvimento de software e tambรฉm sobre educaรงรฃo em tecnologia da informaรงรฃo. 

Ela estudou automaรงรฃo e alocaรงรฃo de tarefas/funรงรตes (entre usuรกrios e software) e ministra palestras pรบblicas para a Universidade de Sunshine Coast sobre IA x automaรงรฃo, mulheres na tecnologia e o futuro dos negรณcios. 


Este artigo foi publicado originalmente no portal acadรชmico The Conversation e รฉ republicado aqui sob licenรงa Creative Commons.