Londres – O relatรณrio “Journalism and Technology Trends and Predictions 2025” do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, com base em uma pesquisa com 326 lรญderes digitais de 51 paรญses e territรณrios, incluindo o Brasil, apresenta um panorama do futuro do jornalismo em 2025, explorando os desafios e as oportunidades que o setor enfrenta.
Os autores destacaram a frase de Elon Musk, “Vocรช รฉ a mรญdia agora”, para ilustrar a desconfianรงa crescente na imprensa tradicional e a ascensรฃo das mรญdias alternativas e influenciadores, enfatizando a necessidade de o jornalismo buscar novas formas de se conectar com o pรบblico e construir confianรงa.
O relatรณrio revela um paradoxo: enquanto a confianรงa no futuro do jornalismo diminui, a maioria dos lรญderes de mรญdia se mostra otimista em relaรงรฃo aos seus prรณprios veรญculos.
Crise de Confianรงa e a Busca por Relevรขncia
Apenas 41% dos entrevistados se dizem confiantes no futuro do jornalismo, uma queda significativa em relaรงรฃo aos 60% registrados em 2022. Essa crise de confianรงa se deve a uma sรฉrie de fatores, incluindo:
- Ataques de polรญticos hostis: O relatรณrio cita o caso de Donald Trump, que durante sua campanha ameaรงou cancelar licenรงas de transmissรฃo de redes de TV por “cobertura injusta” e prender jornalistas que se recusassem a revelar suas fontes.
- Legislaรงรตes restritivas ร liberdade de imprensa: Diversos paรญses tรชm implementado leis que dificultam o trabalho dos jornalistas, restringindo o acesso ร informaรงรฃo e criminalizando a publicaรงรฃo de certas informaรงรตes.
- A ascensรฃo de mรญdias alternativas e influenciadores: A crescente influรชncia de personalidades e influenciadores no ecossistema de notรญcias, principalmente entre o pรบblico mais jovem, tem desviado a atenรงรฃo da mรญdia tradicional, muitas vezes vista como elitista e distante da realidade.
O Brasil รฉ destacado como paรญs como um exemplo da crescente influรชncia de personalidades e influenciadores no consumo de notรญcias, principalmente em temas polรญticos, atravรฉs de plataformas como YouTube e Instagram.
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Oportunidades e Reinvenรงรฃo: A Adaptaรงรฃo ร Era Digital
Apesar do pessimismo generalizado, 56% dos lรญderes de redaรงรตes se mostram confiantes em relaรงรฃo ร s perspectivas de seus prรณprios negรณcios. Esse otimismo se baseia em:
- Crescimento das assinaturas digitais: Com a diminuiรงรฃo do trรกfego proveniente de redes sociais e a crescente desconfianรงa em relaรงรฃo ao conteรบdo gratuito, muitos veรญculos tรชm investido em modelos de assinatura, buscando construir uma base de leitores fiel e disposta a pagar por conteรบdo de qualidade.
- Diversificaรงรฃo de receitas: A busca por novas fontes de financiamento, como crowdfunding, filantropia, eventos e licenciamento de conteรบdo para plataformas de IA, tem se intensificado, na tentativa de reduzir a dependรชncia da publicidade tradicional.
- Inovaรงรฃo em produtos e formatos: O desenvolvimento de novos produtos, como podcasts, vรญdeos, jogos e conteรบdo interativo, visa atrair novas audiรชncias, especialmente os mais jovens, que se mostram cada vez mais desinteressados nos formatos tradicionais de notรญcias.
A Inteligรชncia Artificial: ferramenta poderosa e disruptiva
O relatรณrio dedica grande atenรงรฃo ร inteligรชncia artificial (IA), que se apresenta como uma forรงa disruptiva, mas tambรฉm como uma ferramenta poderosa para o jornalismo.
Disrupรงรฃo na busca online: A IA generativa, utilizada por plataformas como Google e OpenAI para gerar respostas diretas ร s buscas dos usuรกrios, ameaรงa reduzir o trรกfego para sites de notรญcias. A remuneraรงรฃo justa pelo uso do conteรบdo jornalรญstico por essas plataformas รฉ uma grande preocupaรงรฃo.
O Brasil tem sido palco de crรญticas por parte de organizaรงรตes como a Aos Fatos, que apontam no documento do Reuters para a falta de acordos com empresas locais, favorecendo agรชncias internacionais.
IA na Redaรงรฃo: A IA generativa tambรฉm tem o potencial de transformar o jornalismo de dentro para fora, auxiliando em tarefas como:
- Ediรงรฃo e produรงรฃo de conteรบdo: Ferramentas de IA podem ajudar na criaรงรฃo de tรญtulos, resumos, traduรงรตes e atรฉ mesmo na geraรงรฃo de textos completos a partir de dados brutos.
- Verificaรงรฃo de fatos e combate ร desinformaรงรฃo: Algoritmos podem ser utilizados para identificar informaรงรตes falsas e tendenciosas, auxiliando na checagem de fatos e na produรงรฃo de conteรบdo mais preciso.
- Personalizaรงรฃo e recomendaรงรฃo de conteรบdo: A IA pode ser utilizada para oferecer aos leitores uma experiรชncia mais personalizada, recomendando conteรบdo relevante de acordo com seus interesses.
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Novos Desafios, Novas Abordagens
O relatรณrio aponta para a necessidade de o jornalismo se adaptar ร s novas demandas e aos novos hรกbitos de consumo de informaรงรฃo.
Combatendo a Fadiga de Notรญcias: A cobertura constante de eventos negativos, como guerras, crises polรญticas e desastres naturais, tem gerado um fenรดmeno conhecido como “fadiga de notรญcias”. Para combater esse problema, o Instituto Reuteres sugere:
- Formatos inovadores: Experimentar com novos formatos, como vรญdeos curtos, animaรงรตes e infogrรกficos, que podem tornar o conteรบdo mais atraente e acessรญvel.
- Histรณrias humanizadas: Dar mais destaque ร s histรณrias de pessoas comuns impactadas pelos eventos, criando uma conexรฃo emocional com o pรบblico.
- Jornalismo positivo: Equilibrar a cobertura negativa com histรณrias inspiradoras e construtivas, que ofereรงam esperanรงa e soluรงรตes para os problemas do mundo.
Gerenciando Talentos: A competiรงรฃo por talentos qualificados, como jornalistas, cientistas de dados e desenvolvedores, รฉ um desafio para o setor. O relatรณrio sugere:
- Novas estratรฉgias de recrutamento: Buscar talentos em รกreas nรฃo tradicionais, como tecnologia e design, e oferecer programas de treinamento para desenvolver habilidades especรญficas para o jornalismo.
- Melhores condiรงรตes de trabalho: Oferecer salรกrios competitivos, benefรญcios atrativos e oportunidades de crescimento profissional, para reter os melhores talentos.
O Futuro do Jornalismo: Incerto, mas Repleto de Possibilidades
O relatรณrio “Journalism and Technology Trends and Predictions 2025” do Instituto Reuters pinta um quadro desafiador, mas tambรฉm inspirador para o futuro do jornalismo. A crise de confianรงa, a disrupรงรฃo tecnolรณgica e a mudanรงa nos hรกbitos de consumo de informaรงรฃo exigem que o setor se reinvente.
A IA generativa pode ser uma ferramenta poderosa para a inovaรงรฃo, mas seu uso responsรกvel รฉ fundamental, diz o estudo.
A colaboraรงรฃo com plataformas, a busca por novos modelos de negรณcio, a aposta em novos formatos e a valorizaรงรฃo dos talentos sรฃo essenciais para garantir a relevรขncia e a sustentabilidade do jornalismo.
O documento completo pode ser visto aqui.
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