Londres – Na manhรฃ deste domingo, o caixรฃo com o corpo da rainha Elizabeth iniciou uma jornada que vai durar mais de uma semana atรฉ o enterro, marcado para 19 de setembro, percorrendo ruas e sendo velado em vรกrios locais na Escรณcia e em Londres em mais um espetรกculo midiรกtico dos muitos que marcou a sua vida – e que para o publicitรกrio Washington Olivetto a transformaram “na melhor agรชncia de publicidade que o paรญs poderia ter”.
Vivendo em Londres desde 2017, o premiado publicitรกrio chegou ao Reino Unido quando Elizabeth II ainda desempenhava suas funรงรตes oficiais sem as restriรงรตes impostas pela idade e pela saรบde que nos รบltimos meses fizeram com que limitasse ainda mais as viagens e apariรงรตes pรบblicas atรฉ sua morte, em 8 de setembro.
Ele fez a metรกfora da agรชncia de propaganda em uma entrevista ao MediaTalks quando a rainha completou 70 anos no trono, e agora analisa o sucessor, o rei Charles II, que sobe ao trono aos 73 anos de idade.
“Ele nรฃo vai fazer nada de muito errado, estรก treinando ha mais de 70 anos para isso.”
No entanto, apesar dos movimentos acertados de comunicaรงรฃo feitos nos รบltimos dois dias, quase sem deslizes – o รบnico foi uma careta que viralizou – , Charles pode ter dificuldades em repetir a performance da mรฃe, que se tornou uma das figuras mais admiradas do mundo e atravessou 70 anos de reinado com poucos problemas de imagem.
Para Washington Olivetto, Charles nรฃo vai brilhar, e um dos motivos รฉ o fato de carregar a imagem de substituto. Jรก o prรญncipe William, na opiniรฃo do brasileiro, tem mais chances.
“O filho sim brilharรก, quando chegar a vez dele.”
Washington Olivetto: ‘o fato รฉ a morte da grande rainha’
Embora o tratamento emotivo e favorรกvel dado ร morte da rainha e ascensรฃo do novo monarca na TV e nos jornais nรฃo esteja se repetindo nas redes sociais, com debates acalorados sobre o futuro da monarquia e questionamentos sobre o papel histรณrico da famรญlia real britรขnica em temas como escravidรฃo e colonialismo, Washington Olivetto nรฃo acredita que essas narrativas ganhem forรงa nos prรณximos dias.
“O fato รฉ a morte da grande rainha. O resto รฉ agora รฉ detalhe.”
O publicitรกrio diz que sua visรฃo sobre o papel da rainha como figura pรบblica nรฃo mudou depois que passou a morar no paรญs, pois a convivรชncia com gente do mundo da publicidade jรก tinha ajudado a compreender a extensรฃo desse fenรดmeno de imagem.
Washington Olivetto contou ter perguntado uma vez a um amigo inglรชs o motivo de eles acreditarem tanto na rainha, e a resposta foi:
โPelo mesmo motivo de vocรชs catรณlicos acreditarem tanto em Deusโ.
Na รฉpoca do Jubileu de Platina, Olivetto comparou a rainha ao filho que a sucederia, e fez um diagnรณstico preocupante para o novo rei que hoje foi oficialmente proclamado:
“Charles carece de uma coisa que a mรฃe esbanja: carisma.”
Um abributo que, na definiรงรฃo religiosa, significa โo dom concedido por Deusโ.
Ele pode nรฃo ter o dom, mas estรก usando todos os instrumentos de comunicaรงรฃo e a eficiente mรกquina de relaรงรตes pรบblicas do Palรกcio de Buckingham para compensar – e reverter os รญndices desfavorรกveis de popularidade.
Na รบltima mediรงรฃo do instituto YouGov, feita em maio, ele apareceu em 7ยบ lugar entre os membros da realeza, perdendo atรฉ para a sobrinha, Zara Philips.
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Mas isso foi antes da comoรงรฃo popular pela morte da rainha, e de uma cobertura simpรกtica da mรญdia, que nos รบltimos dias passou longe de temas espinhosos para Charles, como os recentes escรขndalos envolvendo doaรงรตes para a sua fundaรงรฃo beneficente.
No primeiro dia como rei, Charles III chegou ao Palรกcio de Buckingham com a mulher, Camilla, e caiu nos braรงos do povo.
The King and The Queen Consort have arrived at Buckingham Palace.
Upon arrival, Their Majesties received a warm reception from members of the public who were paying their respects. pic.twitter.com/1kw62rljUI
— The Royal Family (@RoyalFamily) September 9, 2022
Com as TVs e canais de internet transmitido ao vivo, percorreu toda a grade de proteรงรฃo onde sรบditos de aglomeravam, apertando mรฃos e atรฉ recebendo beijos de admiradores.
Em seguida, olhou as flores e as mensagens para a rainha Elizabeth II depositadas na grade do Palรกcio, atรฉ entrar para fazer seu primeiro pronunciamento ร naรงรฃo.
Charles III se apresentou seguro mas emotivo, referindo-se com carinho ร mรฃe e comprometendo-se com o serviรงo ao paรญs, uma de suas marcas registradas.
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Atรฉ a briga com o filho Harry foi “lustrada” no pronunciamento.
O novo monarca declarou seu amor pelo filho e por sua mulher Meghan Markle, mas sutilmente indicou que eles nรฃo tรชm lugar como membros do cรญrculo mais prรณximo, jรก que seguem com sua vida no exterior.
William, o sucessor, destacado por Washington Olivetto, mereceu mais palavras do novo rei. Ele รฉ agora o prรญncipe de Gales, tรญtulo que pertencia a Charles. E Kate Middleton รฉ a nova princesa de Gales, substituindo a lendรกria sogra Diana.
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Com todo o carisma – como aponta Olivetto – e habilidade da dupla William-Kate, o novo rei tem uma montanha a escalar, obrigado a construir sua popularidade em um cenรกrio adverso.
O Reino Unido enfrenta uma crise que deve piorar no inverno, com aumento do custo de vida e em particular das contas de energia, item essencial em um paรญs frio.
O rei รฉ um chefe de Estado e nรฃo tem ingerรชncia sobre polรญticas de governo. Mas o mau humor da populaรงรฃo รฉ um fator negativo que pode influenciar a percepรงรฃo sobre lideranรงas de forma generalizada.
E nas outras naรงรตes que compรตem a comunidade britรขnica e nos paรญses do Reino Unido (Irlanda, Gales e Escรณcia), o problema estรก nos movimentos de independรชncia da Coroa e de separaรงรฃo.
A isso soma-se uma decisรฃo de Charles de operar com uma monarquia mais “enxuta”, com menos membros atuantes participando de cerimรดnias oficiais e viagens, uma forma de contornar as crรญticas sobre uso de dinheiro pรบblico – e para muitos, de deixar Harry e Meghan de fora do cรญrculo mais prรณximo.
Isso significa menos presenรงa em locais estratรฉgicos, reduzindo as chamadas “ofensivas de charme”, que a Rainha Elizabeth e o prรญncipe Philip sempre fizeram tรฃo bem, funcionando como a agรชncia de propaganda da comparaรงรฃo de Washignton Olivetto.
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