O time dos que defendem o paywall como modelo de sustentabilidade da mรญdia ganhou mais uma adesรฃo. A agรชncia Reuters anunciou nesta quinta-feira (15/5) que o acesso ao seu noticiรกrio passarรก a custar US$ 34,99 por mรชs. O รญnicio da cobranรงa nรฃo tem data anunciada.
O objetivo รฉ atrair o pรบblico corporativo, interessado em uma cobertura mais aprofundada do mundo empresarial e de setores como jurรญdico, de saรบde e automotivo.
Ao anunciar a mudanรงa, a Reuters fez questรฃo de lembrar que nรฃo estรก sozinha. Ressaltou que ao adotar o paywall iguala-se a outras empresas jornalรญsticas que jรก cobram pelo conteรบdo. E citou os preรงos de alguns concorrentes no nicho do noticiรกrio de negรณcios.
Entre eles, o rival de notรญcias financeiras Bloomberg.com cobra US$ 34,99 por mรชs antes dos descontos, enquanto o Wall Street Journal, que em 1996 se tornou o primeiro a lanรงar um acesso pago, cobra US$ 38,99.
Entre os grandes jornais globais, a maioria cobra pelo conteรบdo, como New York Times, Washington Post e Financial Times. Geralmente, o acesso รฉ livre para algumas matรฉrias por mรชs. E tรชm sido oferecidos cada vez mais pacotes de assinatura promocionais, sobretudo depois da pandemia.
O lรญder mundial รฉ o New York Times. O jornal ganhou 2,3 milhรตes de assinantes digitais em 2020, mais do que em qualquer ano anterior. E ultrapassou 7,5 milhรตes de assinaturas para seus produtos digitais e jornais impressos.
O site Reuters.com atrai 41 milhรตes de visitantes รบnicos ao mรชs, de acordo com a empresa. Quando a mudanรงa entrar em vigor, os usuรกrios poderรฃo ler cinco matรฉrias por mรชs gratuitamente. O valor da assinatura รฉ mais caro do que o do The New York Times (US$ 18,42 / mรชs nos Estados Unidos).
Nรฃo รฉ a รบnica novidade da agรชncia de notรญcias. Em 13/4 foi anunciada a promoรงรฃo de Alessandra Galloni para o cargo de editora-chefe. Serรก a primeira mulher a liderar a agรชncia de notรญcias em seus 170 anos de histรณria.
Nascida em Roma, Galloni tem 47 anos e vai comandar uma equipe de quase 2,5 mil jornalistas distribuรญdos pelo mundo. Ela substituirรก Stephen J. Adler, que estรก se aposentando este mรชs.
A maior transformaรงรฃo em uma dรฉcada
A adoรงรฃo do paywall foi classificada pelo diretor de marketing da Reuters como “a maior transformaรงรฃo digital da Reuters em uma dรฉcada”. Ele disse:
“Os profissionais precisam de acesso direto ao conhecimento da indรบstria, dados e percepรงรตes de fontes especializadas. A Reuters vai oferecer cobertura confiรกvel, imparcial e precisa por meio de uma oferta premium.”
“A questรฃo crรญtica para um consumidor de notรญcias de negรณcios รฉ: que valor agregado eu obtenho da Reuters que nรฃo recebo da Bloomberg ou da Dow Jones?”
A empresa informou que gera metade da sua receita com a empresa de dados financeiros Refinitiv, e tambรฉm fatura alto com publicidade online. A empresa diz que planeja investimentos em segmentos como notรญcias jurรญdicas e transmissรตes ao vivo de seus eventos.
Os caminhos da sustentabilidade da mรญdia
A cobranรงa por conteรบdo nรฃo รฉ unanimidade, embora venha sendo a soluรงรฃo adotada por grandes organizaรงรตes em todo o mundo como caminho para a sustentabilidade. Diversos estudos mostram os riscos de perda de audiรชncia, tanto pela limitaรงรฃo de recursos do pรบblico quanto pelo hรกbito de nรฃo pagar por notรญcias.
Em pesquisa que ouviu cerca de 600 pessoas nos Estados Unidos e no Reino Unido para a ediรงรฃo do ano passado de seu relatรณrio sobre Digital News, o Instituto Reuters concluiu que a principal motivaรงรฃo que leva um usuรกrio a fazer uma assinatura รฉ a convicรงรฃo de que receberรก informaรงรตes com qualidade melhor do que as obtidas pelas fontes gratuitas.
Porรฉm, o caminho รฉ รกrduo. Outra pesquisa para o mesmo relatรณrio, desta vez ouvindo mais de 8 mil pessoas nos Estados Unidos, Reino Unido e Noruega, mostrou que metade dos respondentes ingleses e 40% dos norte-americanos disseram que nenhum argumento os convenceria a pagar por conteรบdo. A motivaรงรฃo do conteรบdo รฉ relevante, mas o preรงo oferecido mostra-se fundamental, principalmente entre os noruegueses.
Assinatura รฉ a tendรชncia em 2021
Na รบltima pesquisa anual, com 234 lรญderes digitais em 43 paรญses, para ver as principais tendรชncias que influenciarรฃo o jornalismo em 2021, o Instituto Reuters para Estudos do Jornalismo avaliou como as organizaรงรตes de notรญcias estรฃo se adaptando em face da pandemia e quais as principais fontes de receita esperadas para os prรณximos 12 meses.
A principal conclusรฃo: o modelo de negรณcios mais importante para as empresas em 2021 passou a ser a assinatura, no lugar da publicidade.
Nic Newman, pesquisador sรชnior do Instituto, destacou essa tendรชncia em suas previsรตes para 2021. Ele acha que “vamos ficar bastante irritados com isso este ano”. Mas lembra que a diversificaรงรฃo de receita รฉ importante.
“Nรฃo hรก bala de prata. Podemos esperar uma combinaรงรฃo de assinaturas e publicidade.”
Ele disse que os entrevistados mencionaram quatro fontes como importantes este ano: os eventos, o e-commerce e o pagamento direto feito pelas plataformas, que a seu ver serรก muito mais significativo este ano por causa das iniciativas do Google e do Facebook. “E essa vai ser uma histรณria muito interessante para assistir em 2021”, previu.
Newman estรก certo. As plataformas digitais tรชm sido cada vez mais pressionadas a compensar os editores de notรญcias, passando a remunerรก-los pelo conteรบdo. Na Austrรกlia isso foi acelerado devido a uma lei aprovada em fevereiro de 2021 para regulamentar o pagamento.
O debate em torno da lei fez com que as maiores empresas de mรญdia digital, Google e Facebook, fechassem acordos milionรกrios. O Google jรก lanรงou seu produto Google News Showcase em nove paรญses โ o รบltimo foi a Itรกlia. E o Facebook acaba de ampliar a abrangรชncia de seu Facebook News no Reino Unido, que passou a incluir tambรฉm a mรญdia regional do paรญs.
Leia tambรฉm:
https://mediatalks.com.br/2021/04/08/greve-de-jornalistas/
