Presentes no mundo da propaganda há décadas, as tradicionais brincadeiras de Dia da Mentira, 1º de abril, têm levado desafios aos publicitários.
Diante de uma internet marcada pela desconfiança e, ao mesmo tempo, por produtos cada vez mais surpreendentes, é difícil saber o que é verdade e o que é mentira no que é anunciado – mas a tradição continua e ganhou força com as redes sociais, onde é mais fácil brincar e provocar engajamento.
Antecipando o que pode vir por aí nesta quarta-feira, relembre o que algumas marcas fizeram no primeiro de abril de 2025.
Seja em formato de publicação nas redes ou em propagandas bem elaboradas, com atores, dubladores e plataformas feitas por desenvolvedores, os piadistas marcaram presença nos comerciais da internet.
Cruzeiro de cinco anos
Conhecido por seu perfil despojado nas redes sociais, a plataforma de ensino de idiomas Duolingo anunciou despretensiosamente um cruzeiro de cinco anos em uma propaganda do Dia da Mentira de 2025. A ideia até parece boa: para treinar idiomas na prática, nada melhor do que passar pelos sete continentes, certo?
“Você vai descobrir como falar como um local em todos os lugares que você for. São cinco anos, 197 países e mais de 40 línguas para aprender.”
A propaganda vai ainda mais longe: anuncia não só pratos típicos, como também lojinhas temáticas e uma programação teatral com os personagens do app.
Ela apela, ainda, para um dos maiores trunfos comerciais do Duolingo: a sequência de dias usando o aplicativo. “Só se certifique de manter a sua ofensiva pelos 1.826 dias”, diz a narradora.
Transcrição para cachorro
A empresa Evenlabs, especialista em geração de voz por IA, por sua vez, decidiu “expandir” o público-alvo na sua propaganda de Dia da Mentira. No ano passado, ela anunciou o lançamento da “Text to Bark”, uma ferramenta que transforma textos em latidos de cachorros.
Além de transcrever o que você quisesse para o seu pet, ela oferecia opções de raças para o usuário. Ele podia “latir” como um Chihuahua, Golden Retriever ou como um Dachshund. Entre as opções oferecidas para o usuário se comunicar com seu pet estavam: “Quem é um bom garoto?” e “Hora de jantar”.
Alguns portais menores caíram na pegadinha e trataram a ferramenta como uma forma real de se comunicar com os pets. Não dá para dizer que a ferramenta não existe, afinal, o link fornecido pela Evenlabs é clicável e transforma frases em latidos.
Não é possível, porém, provar que ela é uma forma concreta de comunicação com os animais, já que ainda não há uma tecnologia de tradução de inglês para latidos.
Protetor solar de pimenta
A Tabañero, marca de molhos picantes, anunciou a criação de um protetor solar “à prova de queimaduras”. Na propaganda, eles deram até mesmo a composição do produto: aloe vera, chá verde e óleo de coco. No mesmo dia, porém, a marca contou que isso não passava de uma brincadeira (com um fundo de marketing por trás).
O “protetor solar” era, na verdade, uma forma de anunciar uma promoção de 50% de desconto em um produto. “Quando os fãs experimentarem um novo sabor, podem adicionar a ‘proteção de sabor’ ao pedido e receber 50% de desconto no molho picante original”, afirmou a agência de marketing responsável pela brincadeira.
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Teclado de grama
A propaganda da Yahoo foi, talvez, a mais nonsense entre as brincadeiras de Dia da Mentira de grandes marcas em 2025. A empresa anunciou um teclado com tufos de grama no lugar das letras.
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A intenção do design “agricultural” seria fazer com que pessoas cronicamente online tivessem sua cota de contato com a natureza. “Toque a grama como nunca antes”, diz a propaganda. “Como faço para regar?”, perguntou um dos usuários.
Bebida proteica de Subway
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Com um formato mais “local”, o perfil da Subway do Reino Unido e da Irlanda também entrou na brincadeira de Dia da Mentira em 2025 com uma propaganda falsa. Eles anunciaram o “Subwhey”, bebida para quem quer bater os macros de proteína sem perder o sabor dos lanches vendidos por eles.
A falsa propaganda anunciava três sabores diferentes: o clássico BMT, almôndegas e “café da manhã inglês”. “Sua dose de proteína nunca teve um sabor tão bom”, diz a propaganda.
É uma pena que seja brincadeira, parece uma ótima ideia”, afirmou um dos seguidores da marca.
Divididos entre a mentira e a verdade
Os comentários feitos nas propagandas de Dia da Mentira mostram que algumas pessoas não notam as nuances de brincadeira das propagandas feitas.
“Não é possível que eu fui o único que pensei que era verdade. Imaginei que poderíamos agendar partes do cruzeiro, assim como em todos os outros do mundo. A ideia de um navio cheio de pessoas que amam aprender era maravilhosa”, disse um dos usuários, ao falar sobre a propaganda do Duolingo. “Isso é verdade ou não?”, questiona um seguidor no perfil da Subway.
“Você me pegou. Passei 20 minutos no aplicativo até lembrar que dia era hoje”, disse outra pessoa, na propaganda do EvenLabs.
Marcas atreladas a “necessidades”: uma tendência
A identificação de alguns usuários com os produtos vendidos mostra uma tendência para as marcas nas suas piadas de Dia da Mentira. Em algumas das propagandas mais recentes, o “nonsense” que faria um usuário classificar um merchan como mentira abre espaço para a dúvida.
Afinal, qual pai de pet não gostaria de se comunicar com o seu cachorro? Quantas pessoas não vão a cruzeiros? Há histórico – inclusive no Brasil – de marcas de comida que atrelam seus nomes a cosméticos, certo?
Os exemplos de 2025 mostram, ainda, que há espaço para um merchan verdadeiro por trás das propagandas falsas.
Ao anunciar o cruzeiro de mentirinha, por exemplo, o Duolingo reforçou a sua presença como uma marca que faz brincadeiras enquanto te lembra de não perder a ofensiva. No caso da marca Tabañero, o protetor solar foi nada mais do que um trampolim para anunciar uma propaganda real.
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